图 书 馆《漫威宇宙》
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2017-04-21，百道网，财经 类，百道网2017年02月：财经 排名第 1 名
简介与推荐
【内容简介】自20世纪30年代马丁·古德曼进入漫画行业后，漫威就开始了近80年的故事接龙。在这个可能是人类有史以来最为漫长的故事中，漫威成功打造出了一个具有超强场效应的宇宙系统。蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长、奇异博士等数千位超级英雄在这...个宇宙中真切的“活着”，并成为众多粉丝的某种心灵寄托。
宇宙有秩序才能存在下去。在无所不能的英雄背后，总燃烧着矛盾之焰。漫威的管理者不但要维持漫威宇宙自身的统一，还要时刻去弥合创造者之间的纷争。这一切都会随着漫威宇宙的扩张而愈发严峻，最终压垮每一个当权者。漫威就像一艘载满黄金的木船，随着市场大潮而上下起伏，并时刻面临着因自重而倾覆以及外行人打劫的风险。
自古德曼创建漫威时，他就意识到在漫画之外的机会。然后，由于缺乏评估工具以及开发手段，他只是草率地用这些东西换回了一些零花钱。随着粉丝基数的不断扩展，随着娱乐形式更加多样化，随着跨界技术和体验的飞跃，漫威宇宙的潜能开始受到所有人瞩目。一批又一批的资本大亨，闯入这个极端狭小的行业，企图引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，进化着自己泛娱乐化的开发经验。
当在摸爬滚打中逐渐成熟的漫威与IP传统霸主迪士尼联手后，一场席卷全球的“票房风暴“让所有人感受到了漫威宇宙的超强量能。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时，返回它起点，聆听其一路走来的经验教训，无疑对所有人都是一件很有价值的事。
【作者简介】肖恩·豪：《娱乐周刊》前编辑，《纽约日报》《洛杉矶日报》《经济学人》《SPIN》等媒体撰稿人，对娱乐产业有着深刻洞察和独到理解的资深业内人士。通过连续几十年跟踪观察、与数百名漫威风云人物深度访谈，作者详尽探究了漫威帝国近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程，披露了大量不为人知的精彩故事。
【好评推荐】从燧人氏取火到诺亚造方舟，人类并不缺乏英雄基因，英雄基因从来都是在严峻的环境挑战中培养出来的。近代以降，在理性化的“祛魅”过程中，英雄的神话色彩被消解，专业主义在很大程度上代替了英雄主义。但英雄从未消失，漫威宇宙就是当今世界的英雄生态，它不是“传说”而就在“眼前”，并且日渐成为我们凡庸“生活”中不可或缺的一部分。
——秦朔秦朔朋友圈Chin@Moments新媒体平台及中国商业文明研究中心发起人
毫无疑问，60年来我们的现实世界与漫威宛如平行宇宙，而漫威公司本身的故事就是第三宇宙。这三个宇宙波澜壮阔的故事错综复杂地交织在一起，充满了梦想、冒险、危机与救赎。众多人物形象与故事成长变迁构成的混合内容，在粉丝命运与共的回应里，形成了超级IP的现代范式；三个宇宙的情感、内容、人格，甚至利益的互相推动，验证了超级IP2.0时代意义覆盖的迭代逻辑：技术嬗变，文化永存。
——吴声场景实验室创始人、《场景革命》《超级IP》作者
漫威电影已经成为票房市场的吸金利器，从钢铁侠到复仇者联盟，从未失手。漫威也成为大热的IP概念的*好背书。不过，漫威的历史并非总是我们今天看到的这样一帆风顺；蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、蚁人、奇异博士这些角色从漫画上站起来变成电影角色，过程同样坎坷。漫威的历史更像是一个命运多舛的创业公司的历史，其中充满了危机、背叛、数次公司并购和人走茶凉的冷漠。超级英雄的创造者，并不像它塑造的角色那样，总是战胜一切。
——李翔资深媒体人、《李翔商业内参》出品人
从未看过如此详尽的漫威发展史，甚至可以说是美国的漫画发展史。专业人士和漫画迷都不应该错过。
——郑亚旗皮皮鲁总动员CEO
20世纪60年代是一个社会大变革的时代，民权自由、女权解放、摇滚乐、毒品、性自由、和平反战、嬉皮士、反主流文化等标示了这个时代的气质和躁动。就在这个时代末，亦即1969年，诞生了互联网，人类也登上了月球。巧合的是，漫威宇宙的大扩张正是始于这个时代起首的1961年，也许正是这种构建于虚幻的场景，隐喻性地掀开了人类文明的又一次跃进。
漫威在漫画的世界里大胆构想出各种超越现实局限的场景，并让不同故事的英雄走到了同一个“世界”里。今天，因为比特世界的兴起，各种突破现实局限的场景已经成为现实，虚幻世界和现实世界正走向水乳相融，而不再只是掩盖在书籍里的羞答答的文学表现。
或许漫画才揭示了人与动物的本质不同：动物只能为眼前的苟且而条件反射式地生存，而人可以超越现实去想象虚幻的世界，正因为如此我们才拥有了智慧和文明！
——余晨易宝支付联合创始人
漫威模式对IP产业的指导作用毋庸置疑，但不了解漫威的发展历程，不了解在时代变迁之下漫威的转变，便难以领悟其精髓。漫威之道，尽在《漫威宇宙》
——吴文辉阅文集团CEO
以史为鉴，可以知兴替，文化产业的历史不长，可以作为镜鉴的案例不多，漫威无疑是最有资格的一个。我们当下遇到的问题和困惑，也许可以在漫威77年的历史中，找到解答。
——王世颖作家、爱奇艺副总裁
这是一本对整个中国文化产业都有重要借鉴意义的著作，越是处在文化大浪潮、大风口的时代，越是需要这样一本书，让人们思考IP、电影乃至文化的本质。中国有钱，但中国没有漫威，只有饥渴地了解它、学习它，才能变成它，超越它。
——周靖淇有妖气CEO
人类需要信仰，世界需要英雄。漫威宇宙里这群非主流完美系、充满问题与个性的英雄常让人又爱又恨，时而有人上位、时而有人回归，越来越庞大和复杂的漫威宇宙是如何架构的？近百年以来它又是如何在不断浮沉中一路走来的？更多揭秘、更多内幕，尽在《漫威宇宙》。这是一本能让漫威迷疯狂，让IP文化行业人津津乐道的好书，不容错失！
——陈庆雄魔吻文化CEO
漫威从诞生之日起，经过几代人的不懈坚持，在传统漫画市场中另辟蹊径并找到了独特的“定位”。无论是从艺术角度呈现的*致体验，还是从全球范围内无出其右的商业化运营来看，漫威所缔造的独特世界观和经典漫画形象都能深入人心并爆发出巨大的商业能量。相比之下，中国动漫产业起步不久，无论是在体系建设还是在运营思路上都可以从本书所展现的漫威宇宙中汲取到丰富的营养，特以此与同侪共勉。
——曾龙文快乐工厂CEO
娱乐是人类的永恒主题，而娱乐的形式自古就多种多样。随着新世纪到来，围绕核心IP泛娱乐化经营开始展现出强大的活力，并成为商业领域的新风口。在这个时候，深入研究一下漫威，无疑会对中国掘金娱乐业的人士大有裨益。首先，漫威在漫画领域奋斗了几十年，这使得超级英雄IP牢牢地扎根于历史深处。只有存在这样的根基才能形成各娱乐形式之间的联动，比如电影反哺漫画。其次，漫威一直在想方设法保持IP的活性，僵化可能是IP*大的敌人。最后，跨娱乐形式是有成本的，有时候这种成本会大到危及企业生存的地步。
——张轶弢北京若森数字创始人、画江湖系列品牌总策划
过去三年中国的影视从业者最常挂在嘴边的词，就是IP。人人争做“下一个漫威”，却鲜有人真的了解这个从1962年方始确立的品牌，在之前之后是如何通过一群天才把握住瞬息万变的美国时代脉搏，从而塑造出一批令信徒们“置身幻象”的超级英雄。漫威英雄是我们这个时代的众神，他们并非无所不能，也有七情六欲，往往出身残缺，深陷孤独泥潭与循环往复自我证明的深渊，但却始终心怀理想，并能冲破自我的限制，挑战不可能。半个多世纪以来，漫威自身和他的英雄们一起，在欲望与时间的缝隙中辗转，资本有时是诅咒，有时又是施救的援手。回到现实中，人们会发现，即使是超级英雄，也需要遵循商业世界的基本法则——而这本书会告诉你，他们在哪些方面成功，又在什么地方栽了跟头。
——马李灵珊五元文化联合创始人
漫威的成功，可以被理解为天才创意的勃发、变革时代中人们对超现实主义英雄的渴求、美国成熟而健全的商业制度、漫画电影游戏多角度打造的综合结果。但看完《漫威宇宙》，你会发现核心关键点仍然是，斯坦李和优秀的创作者们——起初是同僚，接着就是漫威的粉丝们——如何持续不断产出一个一个好故事，以及在天赋的缺陷与超能力间徘徊的角色们，在类型故事中一次又一次地给读者和观众以感官刺激与心灵共鸣。
——五百《心理罪》《画江湖之不良人》真人版导演
《纽约日报》：史诗无疑
《华尔街日报》：翔实可信的漫威史
《迈阿密先驱报》：启示录
《出版周刊》：有分量的娱乐产业史
《Booklist》：值得反复咂摸
《滚石》：漫威的兴盛与挣扎
《好莱坞报道》：跌宕起伏
《波士顿环球报》：让人手不释卷
《丹佛邮报》：有料
《纽约邮报》：粉丝的挚爱
《堪萨斯评论》：无可替代的好书
《GQ》：非常精彩
《洛杉矶时报》：必读
《今日美国》：不能错过的精彩读物
【书单推荐】1.2017年2月 百道好书榜·财经类
2.秦朔 著名财经媒体人、秦朔朋友圈发起人
3.李翔 资深媒体人、《李翔商业内参》出品人
4.《华尔街日报》
5.余晨 易宝支付联合创始人
7.《《深圳商报》-榜中榜/财经榜（2017年03月19日）
8.《中华读书报》-书评推荐（2017年03月22日）
9.西西弗书店：2017年3月新书推荐
10.《解放日报》-读书周刊（2017年04月08日）
11.中信书店：本周不可错过的新书·第09期（2017-03-02）
12.《杭州日报》-都市快报-深夜读书馆（2017-03-12）
13.《迈阿密先驱报》
14.《今日美国》
15.郑亚旗 皮皮鲁总动员CEO
16.《纽约日报》
17.吴声 场景实验室创始人、《场景革命》《超级IP》作者
18.《文汇读书周报》-书刊博览（2017年04月17日）
19.单向街书店：OWSPACE一周新书（2017-04-17）
20.12家出版机构共推：2017年2月值得阅读的12本热门新书
宇宙有秩序才能存在下去。在无所不能的英雄背后，总燃烧着矛盾之焰。漫威的管理者不但要维持漫威宇宙自身的统一，还要时刻去弥合创造者之间的纷争。这一切都会随着漫威宇宙的扩张而愈发严峻，最终压垮每一个当权者。漫威就像一艘载满黄金的木船，随着市场大潮而上下起伏，并时刻面临着因自重而倾覆以及外行人打劫的风险。
自古德曼创建漫威时，他就意识到在漫画之外的机会。然后，由于缺乏评估工具以及开发手段，他只是草率地用这些东西换回了一些零花钱。随着粉丝基数的不断扩展，随着娱乐形式更加多样化，随着跨界技术和体验的飞跃，漫威宇宙的潜能开始受到所有人瞩目。一批又一批的资本大亨，闯入这个极端狭小的行业，企图引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，进化着自己泛娱乐化的开发经验。
当在摸爬滚打中逐渐成熟的漫威与IP传统霸主迪士尼联手后，一场席卷全球的“票房风暴“让所有人感受到了漫威宇宙的超强量能。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时，返回它起点，聆听其一路走来的经验教训，无疑对所有人都是一件很有价值的事。
【作者简介】肖恩·豪：《娱乐周刊》前编辑，《纽约日报》《洛杉矶日报》《经济学人》《SPIN》等媒体撰稿人，对娱乐产业有着深刻洞察和独到理解的资深业内人士。通过连续几十年跟踪观察、与数百名漫威风云人物深度访谈，作者详尽探究了漫威帝国近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程，披露了大量不为人知的精彩故事。
【好评推荐】从燧人氏取火到诺亚造方舟，人类并不缺乏英雄基因，英雄基因从来都是在严峻的环境挑战中培养出来的。近代以降，在理性化的“祛魅”过程中，英雄的神话色彩被消解，专业主义在很大程度上代替了英雄主义。但英雄从未消失，漫威宇宙就是当今世界的英雄生态，它不是“传说”而就在“眼前”，并且日渐成为我们凡庸“生活”中不可或缺的一部分。
——秦朔秦朔朋友圈Chin@Moments新媒体平台及中国商业文明研究中心发起人
毫无疑问，60年来我们的现实世界与漫威宛如平行宇宙，而漫威公司本身的故事就是第三宇宙。这三个宇宙波澜壮阔的故事错综复杂地交织在一起，充满了梦想、冒险、危机与救赎。众多人物形象与故事成长变迁构成的混合内容，在粉丝命运与共的回应里，形成了超级IP的现代范式；三个宇宙的情感、内容、人格，甚至利益的互相推动，验证了超级IP2.0时代意义覆盖的迭代逻辑：技术嬗变，文化永存。
——吴声场景实验室创始人、《场景革命》《超级IP》作者
漫威电影已经成为票房市场的吸金利器，从钢铁侠到复仇者联盟，从未失手。漫威也成为大热的IP概念的*好背书。不过，漫威的历史并非总是我们今天看到的这样一帆风顺；蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、蚁人、奇异博士这些角色从漫画上站起来变成电影角色，过程同样坎坷。漫威的历史更像是一个命运多舛的创业公司的历史，其中充满了危机、背叛、数次公司并购和人走茶凉的冷漠。超级英雄的创造者，并不像它塑造的角色那样，总是战胜一切。
——李翔资深媒体人、《李翔商业内参》出品人
从未看过如此详尽的漫威发展史，甚至可以说是美国的漫画发展史。专业人士和漫画迷都不应该错过。
——郑亚旗皮皮鲁总动员CEO
20世纪60年代是一个社会大变革的时代，民权自由、女权解放、摇滚乐、毒品、性自由、和平反战、嬉皮士、反主流文化等标示了这个时代的气质和躁动。就在这个时代末，亦即1969年，诞生了互联网，人类也登上了月球。巧合的是，漫威宇宙的大扩张正是始于这个时代起首的1961年，也许正是这种构建于虚幻的场景，隐喻性地掀开了人类文明的又一次跃进。
漫威在漫画的世界里大胆构想出各种超越现实局限的场景，并让不同故事的英雄走到了同一个“世界”里。今天，因为比特世界的兴起，各种突破现实局限的场景已经成为现实，虚幻世界和现实世界正走向水乳相融，而不再只是掩盖在书籍里的羞答答的文学表现。
或许漫画才揭示了人与动物的本质不同：动物只能为眼前的苟且而条件反射式地生存，而人可以超越现实去想象虚幻的世界，正因为如此我们才拥有了智慧和文明！
——余晨易宝支付联合创始人
漫威模式对IP产业的指导作用毋庸置疑，但不了解漫威的发展历程，不了解在时代变迁之下漫威的转变，便难以领悟其精髓。漫威之道，尽在《漫威宇宙》
——吴文辉阅文集团CEO
以史为鉴，可以知兴替，文化产业的历史不长，可以作为镜鉴的案例不多，漫威无疑是最有资格的一个。我们当下遇到的问题和困惑，也许可以在漫威77年的历史中，找到解答。
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——周靖淇有妖气CEO
人类需要信仰，世界需要英雄。漫威宇宙里这群非主流完美系、充满问题与个性的英雄常让人又爱又恨，时而有人上位、时而有人回归，越来越庞大和复杂的漫威宇宙是如何架构的？近百年以来它又是如何在不断浮沉中一路走来的？更多揭秘、更多内幕，尽在《漫威宇宙》。这是一本能让漫威迷疯狂，让IP文化行业人津津乐道的好书，不容错失！
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漫威从诞生之日起，经过几代人的不懈坚持，在传统漫画市场中另辟蹊径并找到了独特的“定位”。无论是从艺术角度呈现的*致体验，还是从全球范围内无出其右的商业化运营来看，漫威所缔造的独特世界观和经典漫画形象都能深入人心并爆发出巨大的商业能量。相比之下，中国动漫产业起步不久，无论是在体系建设还是在运营思路上都可以从本书所展现的漫威宇宙中汲取到丰富的营养，特以此与同侪共勉。
——曾龙文快乐工厂CEO
娱乐是人类的永恒主题，而娱乐的形式自古就多种多样。随着新世纪到来，围绕核心IP泛娱乐化经营开始展现出强大的活力，并成为商业领域的新风口。在这个时候，深入研究一下漫威，无疑会对中国掘金娱乐业的人士大有裨益。首先，漫威在漫画领域奋斗了几十年，这使得超级英雄IP牢牢地扎根于历史深处。只有存在这样的根基才能形成各娱乐形式之间的联动，比如电影反哺漫画。其次，漫威一直在想方设法保持IP的活性，僵化可能是IP*大的敌人。最后，跨娱乐形式是有成本的，有时候这种成本会大到危及企业生存的地步。
——张轶弢北京若森数字创始人、画江湖系列品牌总策划
过去三年中国的影视从业者最常挂在嘴边的词，就是IP。人人争做“下一个漫威”，却鲜有人真的了解这个从1962年方始确立的品牌，在之前之后是如何通过一群天才把握住瞬息万变的美国时代脉搏，从而塑造出一批令信徒们“置身幻象”的超级英雄。漫威英雄是我们这个时代的众神，他们并非无所不能，也有七情六欲，往往出身残缺，深陷孤独泥潭与循环往复自我证明的深渊，但却始终心怀理想，并能冲破自我的限制，挑战不可能。半个多世纪以来，漫威自身和他的英雄们一起，在欲望与时间的缝隙中辗转，资本有时是诅咒，有时又是施救的援手。回到现实中，人们会发现，即使是超级英雄，也需要遵循商业世界的基本法则——而这本书会告诉你，他们在哪些方面成功，又在什么地方栽了跟头。
——马李灵珊五元文化联合创始人
漫威的成功，可以被理解为天才创意的勃发、变革时代中人们对超现实主义英雄的渴求、美国成熟而健全的商业制度、漫画电影游戏多角度打造的综合结果。但看完《漫威宇宙》，你会发现核心关键点仍然是，斯坦李和优秀的创作者们——起初是同僚，接着就是漫威的粉丝们——如何持续不断产出一个一个好故事，以及在天赋的缺陷与超能力间徘徊的角色们，在类型故事中一次又一次地给读者和观众以感官刺激与心灵共鸣。
——五百《心理罪》《画江湖之不良人》真人版导演
《纽约日报》：史诗无疑
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《迈阿密先驱报》：启示录
《出版周刊》：有分量的娱乐产业史
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《堪萨斯评论》：无可替代的好书
《GQ》：非常精彩
《洛杉矶时报》：必读
《今日美国》：不能错过的精彩读物
【书单推荐】1.2017年2月 百道好书榜·财经类
2.秦朔 著名财经媒体人、秦朔朋友圈发起人
3.李翔 资深媒体人、《李翔商业内参》出品人
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5.余晨 易宝支付联合创始人
7.《《深圳商报》-榜中榜/财经榜（2017年03月19日）
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11.中信书店：本周不可错过的新书·第09期（2017-03-02）
12.《杭州日报》-都市快报-深夜读书馆（2017-03-12）
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14.《今日美国》
15.郑亚旗 皮皮鲁总动员CEO
16.《纽约日报》
17.吴声 场景实验室创始人、《场景革命》《超级IP》作者
18.《文汇读书周报》-书刊博览（2017年04月17日）
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