图 书 馆《创新的扩散》
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2016-04-23，百道网，财经 类，百道网2016年03月：财经 排名第 19 名
简介与推荐
【内容简介】创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由本书作者E.M.罗杰斯于20 世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。
本书阐述了创新过程中的各个环节，如创新产品...产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。本书是对创新扩散理论最权威的阐述，是创新研究领域的一本圣经，几乎适用于任何创新和革新，人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。
【作者简介】E.M.罗杰斯（EverettM.Rogers），全球知名的创新及传播学教授，40年专注创新扩散研究，世界创新扩散领域公认的第一权威。《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中，罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。2004年10月大师驾鹤西去，《创新的扩散（第五版）》成为这部经典著作的最后一版。唐兴通，数字营销专家，互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”，以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》（第1、2版）、《创新的扩散（第五版）》、《决战第三屏——移动互联网时代的商业与营销新规则》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。
【好评推荐】创新领域只有2本书，一本是创新的扩散，另一本是补充创新的扩散！2016年必读的创新书，风靡全球50年！
中国当前正处在发展的关键期，资源优势与人口红利趋弱之时，创新是必要的引擎，而创新并非易事，创新能否扩散更有待推动。罗杰斯的《创新的扩散》一版再版，理论与案例影响深远，对于一个农业大国的升级与成就梦想，颇具现实意义：作者开始研究创新的扩散源于他困惑于家乡的农民为何不接受明显有利于他们发展的创新方法，创新的扩散除了经济因素之外还有什么在起作用？他从农业的创新扩散入手，进行了几十年研究，并把对扩散的研究拓展到传播领域。他提出的两个重要概念：不确定性和信息，这是我们面对各种可能性，借助更丰富信息做出判断的重要前提。《创新的扩散（第五版）》值得研读！
——郎永淳中央电视台前新闻主播
“创业、创新”不是件说说就能做到的事，也不是人人都能做到的事，更不是喊喊口号就能做好的事，这事首先要有高人高论指导。罗杰斯先生和他的《创新的扩散》当属高人高论。在这个“大众创业、万众创新”的年代，民族的创新性将得以激发。在冷静之余我常在思考一个问题：如何让创新更有效地落地？每当这个时候，我都会想到罗杰斯先生这本《创新的扩散》，其系统解读创新在不同阶段扩散的规律及策略，正是当下“最应景”的专著，虽然这不是一本新书。新政策、新观点、新产品在社群里渗透和传播是有规律可循的，他们是特殊类型的传播，在社群内部的信息分享与互动中得以实现。例如移动互联网新产品的扩散，前期需要在广泛宣传的基础上筛选出早期种子客户，中期在说服性上下功夫，后期根据社群的分化采取多元策略，这样可让创新扩散的轨迹和速度更加科学。
——丁俊杰中国传媒大学广告学院院长
【书单推荐】2016年3月 百道好书榜·财经类
创业智慧——青年节财商图书推荐
丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长
郎永淳 中央电视台前新闻主播
【作者简介】E.M.罗杰斯（EverettM.Rogers），全球知名的创新及传播学教授，40年专注创新扩散研究，世界创新扩散领域公认的第一权威。《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中，罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。2004年10月大师驾鹤西去，《创新的扩散（第五版）》成为这部经典著作的最后一版。唐兴通，数字营销专家，互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”，以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》（第1、2版）、《创新的扩散（第五版）》、《决战第三屏——移动互联网时代的商业与营销新规则》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。
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——郎永淳中央电视台前新闻主播
“创业、创新”不是件说说就能做到的事，也不是人人都能做到的事，更不是喊喊口号就能做好的事，这事首先要有高人高论指导。罗杰斯先生和他的《创新的扩散》当属高人高论。在这个“大众创业、万众创新”的年代，民族的创新性将得以激发。在冷静之余我常在思考一个问题：如何让创新更有效地落地？每当这个时候，我都会想到罗杰斯先生这本《创新的扩散》，其系统解读创新在不同阶段扩散的规律及策略，正是当下“最应景”的专著，虽然这不是一本新书。新政策、新观点、新产品在社群里渗透和传播是有规律可循的，他们是特殊类型的传播，在社群内部的信息分享与互动中得以实现。例如移动互联网新产品的扩散，前期需要在广泛宣传的基础上筛选出早期种子客户，中期在说服性上下功夫，后期根据社群的分化采取多元策略，这样可让创新扩散的轨迹和速度更加科学。
——丁俊杰中国传媒大学广告学院院长
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丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长
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