图 书 馆《超越定位》
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2024-09-20，，百道好书榜 类，2024年8月百道好书榜 排名第 179 名
简介与推荐
【内容简介】定位如何决定命运？在广告营销界，为何将定位理论奉为“圣经”？为什么说定位错了，就一切都错了？策划如何改变命运？面对毫无头绪的项目，策划人如何跳出原有思维，重构项目价值？新品牌如何在现有的老品牌认知中脱颖而出，打赢市场认知战？传播...如何影响命运？为什么说传播是实现定位目标的全程战略？传播为什么能“影响命运”？怎样的传播才是成功的。与盲目决策带来的全局性失败一一血本无归相比，成本再高的策划咨询也堪称一本万利！作者通过20年积累的故宫“发现‘中纹’之美”、一场传播改变王老吉一加多宝之争局面等案例，提出超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一，做唯一”是策划的目标等理念，对多个全球首创的策划案例进行首次揭秘，让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。
【作者简介】阿正，本名郑俊琰，著名策划、传播、品牌专家。曾在出版社、电视台等媒体工件20余年。曾担任“全球首次人文学者南极行”总策划兼领队、CCTV多个节目总策划及12频道策划主管。2005年创办“阿正极端策划”机构，涉及战略咨询、城市形象、文旅产业、品牌战略、广告创意、文化传播等业务。出版自选集《大出版的视野》、对话集《世纪对话一一文化嬗变与中国命运》、南极考察札记《企鹅的请柬一一全球首次人文学者南极行》等。
【作者简介】阿正，本名郑俊琰，著名策划、传播、品牌专家。曾在出版社、电视台等媒体工件20余年。曾担任“全球首次人文学者南极行”总策划兼领队、CCTV多个节目总策划及12频道策划主管。2005年创办“阿正极端策划”机构，涉及战略咨询、城市形象、文旅产业、品牌战略、广告创意、文化传播等业务。出版自选集《大出版的视野》、对话集《世纪对话一一文化嬗变与中国命运》、南极考察札记《企鹅的请柬一一全球首次人文学者南极行》等。
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如果你同时养猫和鱼，猫吃了鱼，你除了责备猫，更应责备自己。同样的道理，当你明明知道人性有弱点，却不加防范，而且吃亏时，除了怨恨那个人，更应该检讨自己。每个人都是人，都有着人性善与恶，我们永远不能因为对方表现得善良，而忘记了他也有人性的弱点。
——刘墉
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