图 书 馆《爆款：如何打造超级IP》
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书名：爆款：如何打造超级IP
作者：[美]安妮塔·埃尔伯斯;杨雨
出版：中信出版集团股份有限公司 ,2016;9787508658742
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2016-08-20，百道网，财经 类，百道网2016年05月：财经 排名第 13 名
简介与推荐
【内容简介】华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么？
LadyGaga何以成为一种文化现象？
唱片公司和出版社会消失吗？
如何利用数字化科技打造超级IP？
一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？长尾理论面临重大修正——真...正的营收都集中在头部，拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。
哈佛商学院很受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是能确保公司成功的方法。
《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何超级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级明星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最后，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
【作者简介】安妮塔·埃尔伯斯（AnitaElberse），哈佛商学院林肯·法林工商管理教授（LincolnFileneProfessorofBusinessAdministration）。她是校史上年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
【好评推荐】
《爆款：如何打造超级IP》是亚马逊年度好书、《环球邮报》优秀商业图书
《爆款：如何打造超级IP》告诉你，你可以奉行长尾策略，但切记不要忽视头部，因为在那里你才能真正实现效益。我们喜欢长尾，但还是得从头部确保大部分盈利。
——埃里克·施密特《重新定义公司：谷歌是如何运营的》作者
一本好书值得读二遍，而《爆款》至少值得你读三遍。首先，阅读本书是一种乐趣。作者安妮塔·埃尔伯斯描述了爆款与超级明星的历史渊源。第二遍，你可以为了作者提出的模型再读一遍，她解释了爆款打造的过程。第三遍——这次根据她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款：如何打造超级IP》是一本有趣又发人深省的书。
——克莱顿·克里斯坦森，《创新的窘境》作者
安妮塔·埃尔伯斯的《爆款：如何打造超级IP》基于她令人印象深刻的调研，她打造出了一本易于理解且有趣的书，令人信服。
——《金融时报》（FinancialTimes）
《爆款：如何打造超级IP》是一本不寻常的商业书籍。
——《出版人周刊》（PublishersWeekly）
在《爆款：如何打造超级IP》中，安妮塔·埃尔伯斯提出投资潜在的大赢家将得到极其丰厚的报酬——如今主宰消费市场的诸多行业都遵循了这一原则。
——《华尔街日报》（TheWallStreetJournal）
怎么会有那么多的电影都是改编而来的？《爆款：如何打造超级IP》解释了这个问题，并指出了答案：“爆款策略”大行其道，越来越多的投资被赌在越来越少的产品上。
——TheAtlantic.com
《爆款：如何打造超级IP》的作者安妮塔·埃尔伯斯以精确、数字导向的方式分析了文化领域，结论强而有力。
——《波士顿环球报》（TheBostonGlobe）
《爆款：如何打造超级IP》让我们看到，与其分散投资、将少量金额投注在大量产品上，不如用“爆款策略”。对于表现中庸、鲜少引起大众关注的公司而言，这是致胜秘方。
——《福布斯》（Forbes）
如果你好奇为什么好莱坞对超级英雄很着迷，以及为什么所有热门歌曲听起来都很像，《爆款：如何打造超级IP》提供了引人入胜的答案。安妮塔·埃尔伯斯以易懂、可信的方式，解释了当代IP制作、营销与消费的手法。
——科克斯书评（KirkusReviews）
【书单推荐】1.2016年5月 百道好书榜·财经类
2.新浪中国好书榜-2016年3月财经榜
4.《华尔街日报》
5.埃里克·施密特 《重新定义公司：谷歌是如何运营的》作者
7.《科克斯书评》（Kirkus Reviews）
8.《上海证券报》-披沙录（2016-03-12）
9.美国《波士顿环球报》
10.《出版人周刊》
11.《深圳商报》-榜中榜（财经榜）
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13.凤凰读书计划：十本颠覆你认知的经济学好书，从此再也不吃土
14.《出版人》2016年第3期-中文新书推荐/财经
15.《杭州日报》-都市快报-深夜读书馆（2016-03-06）
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《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何超级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级明星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最后，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
【作者简介】安妮塔·埃尔伯斯（AnitaElberse），哈佛商学院林肯·法林工商管理教授（LincolnFileneProfessorofBusinessAdministration）。她是校史上年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
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安妮塔·埃尔伯斯的《爆款：如何打造超级IP》基于她令人印象深刻的调研，她打造出了一本易于理解且有趣的书，令人信服。
——《金融时报》（FinancialTimes）
《爆款：如何打造超级IP》是一本不寻常的商业书籍。
——《出版人周刊》（PublishersWeekly）
在《爆款：如何打造超级IP》中，安妮塔·埃尔伯斯提出投资潜在的大赢家将得到极其丰厚的报酬——如今主宰消费市场的诸多行业都遵循了这一原则。
——《华尔街日报》（TheWallStreetJournal）
怎么会有那么多的电影都是改编而来的？《爆款：如何打造超级IP》解释了这个问题，并指出了答案：“爆款策略”大行其道，越来越多的投资被赌在越来越少的产品上。
——TheAtlantic.com
《爆款：如何打造超级IP》的作者安妮塔·埃尔伯斯以精确、数字导向的方式分析了文化领域，结论强而有力。
——《波士顿环球报》（TheBostonGlobe）
《爆款：如何打造超级IP》让我们看到，与其分散投资、将少量金额投注在大量产品上，不如用“爆款策略”。对于表现中庸、鲜少引起大众关注的公司而言，这是致胜秘方。
——《福布斯》（Forbes）
如果你好奇为什么好莱坞对超级英雄很着迷，以及为什么所有热门歌曲听起来都很像，《爆款：如何打造超级IP》提供了引人入胜的答案。安妮塔·埃尔伯斯以易懂、可信的方式，解释了当代IP制作、营销与消费的手法。
——科克斯书评（KirkusReviews）
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