图 书 馆《数据化营销》
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2017-02-28，百道网，财经 类，百道网2016年11月：财经 排名第 4 名
简介与推荐
【内容简介】可视化营销分析仪表盘，创建营销策划、执行、考核新方法
在《数据化营销》中，全球著名数据化营销大师保韦尔斯明确指出：想要高效配置营销预算、制订营销方案、跟踪执行与反馈，关键不在于搜罗一大堆分散冗繁的大数据，而在于如何使用大数...据。本书将成为你升职加薪的助推器，助你提前5年晋升为营销总监。
保韦尔斯首创的“营销分析仪表盘”，是对2011年诺贝尔经济学奖得主克里斯托弗西姆斯的“向量自回归模型”的迭代升级，并获得众多□尖知名企业案例回检校准。结合“KPI轮”、通用法、战略资源映射法、新媒体炒作周期图等实用工具和方法，营销分析仪表盘为众多营销决策难题提供了□理性、严谨的战略指导和实践指南。
各大中小型企业的实战经验表明，营销分析仪表盘和可视化营销决策，可在帮助营销管理者降低决策难度的同时，让企业的营销投资回报率实现8%～20%的提升。
【作者简介】科恩·保韦尔斯（KoenPauwels），入围营销界“诺贝尔奖”，全球数据化营销大师。在全球营销回报率领域，保韦尔斯是首屈一指的权□人士，研究成果被选入多所商学院高管课程教材，并获奖无数，如：2010年度“谷歌/WPP科研奖”，2001年度欧洲市场营销学院大会“□佳论文奖”，2011年度“法国咨询雇主联合会营销/决策科学□佳论文奖”，并入围营销界“诺贝尔奖”——“市场营销科学实践奖”。《哈佛商业评论》《广告周刊》《美国营销科学学会报告》等多家知名刊物频繁引用、发表其论著。保韦尔斯服务或研究的企业：联想、海尔、宝洁、三星、谷歌、可口可尔、沃尔玛、联邦快递、沃达丰、思科、联合利华、摩根士丹利、星巴克、通用电气、日产、拜耳医药、惠耳浦、好事达保险、克莱斯勒、金宝汤、亨氏、玛莎百货、利乐包装等。
【好评推荐】
精准是数据化营销的核心。精准能够大大降低营销成本，提升营销效率。该书给出了可供操作的创新性方法，是一本具有实用价值的书。
——杨学功《中国计量》杂志社常务副主编
对于量化营销活动的价值，市场营销人员往往既爱又怕，爱的是自己的努力得到明确的认可，怕的是得到否定的反馈。但正是这种矛盾的认真态度，推动了营销行业的前进以及整个经济生态的繁荣。《大数据营销》这本书抓住了市场营销人员的这个痛点，将大数据思维融入市场营销领域，既有前瞻性又脚踏实地，值得一读。
——姜奇平中国社会科学院信息化研究中心秘书长，《互联网周刊》主编
当谈到用数据解决问题时，我常说如果不能量化你的商业，你就不能理解它，理解不了也就控制不了，控制不了也就无法改变。数据无处不在，大数据时代□主要的特征就是数据洞察。数据洞察正以前所未有的方式影响着我们的商业决策和市场营销，每个企业管理者都面临着如何有效地吸收、理解和利用大数据营销的挑战。那些能够有效利用工具，从数据中提炼信息、发现知识的人，□终将成为大数据营销领域的强者！
——沈浩中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，中国市场研究行业协会会长
想从数据的矿藏中掘金吗？想从信息的汪洋中找到航标灯吗？这本书给了我们清晰明确的方向以及简单易行的方法。
——穆兆曦中国营销决策专家，优识营销学院院长
大数据让营销更加精准。在数据分析与挖掘、对用户做精准画像、营销个性化与标签化、让品牌更有效触及用户等方面，传统营销中大概有50%的广告费不知道浪费到哪里去了，而大数据营销可以直接聚焦感兴趣的用户群，再进行内容创意，效果□佳。
——魏家东东狮品牌咨询CEO，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者
是时候告别大数据时代之前的大师了，让我们迎接人工智能时代，让人工智能引领企业的市场拼杀，成就决胜千里的神话传说。可以说，这本书就是新时代的营销宝典，是大数据时代、人工智能时代、阿法狗时代、未来机器时代市场营销的起步秘籍。
——孙路弘科特勒营销集团资深营销顾问
在市场营销中，大数据的作用就是为情绪化行为寻找合理的解释，而这也正是本书的题中之意。
——斯坦·范·登·布鲁克（StanvandenBroek）瑞典卫生用品公司爱生雅集团零售洞察经理
保韦尔斯借助大量事例，用非常简单易懂的方式呈现了颇具科学性的专业知识。本书内容□其丰富，将激发管理者的灵感，改变我们处理数据的方式。
——大卫·盖斯德特（DavidGeistert）汉堡大学工商管理学教授
一本引人入胜的好书，它既有严谨的调研和方法论，又有务实的见解和启示。相关从业者和学者都能从中受益。
——唐·莱曼（DonLehmann）哥伦比亚大学乔治·E.沃伦商学院教授，《营销策划分析》（AnalysisforMarketingPlanning）、《像管理投资一样管理客户》（ManagingCustomersasInvestments）、《产品管理》（ProductManagement）及其他书籍合著者
本书讨论的绝不仅仅是绩效指标和营销分析仪表盘。对于市场营销人员和商务领域专业人士来说，本书是很好的学习资料。
——劳拉·帕特森（LauraPatterson）市场营销公司VisionEdge联合创始人，《营销指标在行动》（MarketingMetricsinAction）与《衡量关键指标》（MeasureWhatMatters）作者
【书单推荐】1.2016年11月 百道好书榜·财经类
2.2016 百道好书榜年榜·财经类 TOP100
3.《南方都市报》2012年上半年遗漏好书（朵渔）
4.姜奇平 中国社会科学院信息化研究中心秘书长
5.孙路弘 科特勒营销集团高级顾问
6.穆兆曦 中国营销决策专家，优识营销学院院长
7.沈浩 中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，中国市场研究行业协会会长
8.杨学功 《中国计量》杂志社常务副主编
在《数据化营销》中，全球著名数据化营销大师保韦尔斯明确指出：想要高效配置营销预算、制订营销方案、跟踪执行与反馈，关键不在于搜罗一大堆分散冗繁的大数据，而在于如何使用大数...据。本书将成为你升职加薪的助推器，助你提前5年晋升为营销总监。
保韦尔斯首创的“营销分析仪表盘”，是对2011年诺贝尔经济学奖得主克里斯托弗西姆斯的“向量自回归模型”的迭代升级，并获得众多□尖知名企业案例回检校准。结合“KPI轮”、通用法、战略资源映射法、新媒体炒作周期图等实用工具和方法，营销分析仪表盘为众多营销决策难题提供了□理性、严谨的战略指导和实践指南。
各大中小型企业的实战经验表明，营销分析仪表盘和可视化营销决策，可在帮助营销管理者降低决策难度的同时，让企业的营销投资回报率实现8%～20%的提升。
【作者简介】科恩·保韦尔斯（KoenPauwels），入围营销界“诺贝尔奖”，全球数据化营销大师。在全球营销回报率领域，保韦尔斯是首屈一指的权□人士，研究成果被选入多所商学院高管课程教材，并获奖无数，如：2010年度“谷歌/WPP科研奖”，2001年度欧洲市场营销学院大会“□佳论文奖”，2011年度“法国咨询雇主联合会营销/决策科学□佳论文奖”，并入围营销界“诺贝尔奖”——“市场营销科学实践奖”。《哈佛商业评论》《广告周刊》《美国营销科学学会报告》等多家知名刊物频繁引用、发表其论著。保韦尔斯服务或研究的企业：联想、海尔、宝洁、三星、谷歌、可口可尔、沃尔玛、联邦快递、沃达丰、思科、联合利华、摩根士丹利、星巴克、通用电气、日产、拜耳医药、惠耳浦、好事达保险、克莱斯勒、金宝汤、亨氏、玛莎百货、利乐包装等。
【好评推荐】
精准是数据化营销的核心。精准能够大大降低营销成本，提升营销效率。该书给出了可供操作的创新性方法，是一本具有实用价值的书。
——杨学功《中国计量》杂志社常务副主编
对于量化营销活动的价值，市场营销人员往往既爱又怕，爱的是自己的努力得到明确的认可，怕的是得到否定的反馈。但正是这种矛盾的认真态度，推动了营销行业的前进以及整个经济生态的繁荣。《大数据营销》这本书抓住了市场营销人员的这个痛点，将大数据思维融入市场营销领域，既有前瞻性又脚踏实地，值得一读。
——姜奇平中国社会科学院信息化研究中心秘书长，《互联网周刊》主编
当谈到用数据解决问题时，我常说如果不能量化你的商业，你就不能理解它，理解不了也就控制不了，控制不了也就无法改变。数据无处不在，大数据时代□主要的特征就是数据洞察。数据洞察正以前所未有的方式影响着我们的商业决策和市场营销，每个企业管理者都面临着如何有效地吸收、理解和利用大数据营销的挑战。那些能够有效利用工具，从数据中提炼信息、发现知识的人，□终将成为大数据营销领域的强者！
——沈浩中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，中国市场研究行业协会会长
想从数据的矿藏中掘金吗？想从信息的汪洋中找到航标灯吗？这本书给了我们清晰明确的方向以及简单易行的方法。
——穆兆曦中国营销决策专家，优识营销学院院长
大数据让营销更加精准。在数据分析与挖掘、对用户做精准画像、营销个性化与标签化、让品牌更有效触及用户等方面，传统营销中大概有50%的广告费不知道浪费到哪里去了，而大数据营销可以直接聚焦感兴趣的用户群，再进行内容创意，效果□佳。
——魏家东东狮品牌咨询CEO，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者
是时候告别大数据时代之前的大师了，让我们迎接人工智能时代，让人工智能引领企业的市场拼杀，成就决胜千里的神话传说。可以说，这本书就是新时代的营销宝典，是大数据时代、人工智能时代、阿法狗时代、未来机器时代市场营销的起步秘籍。
——孙路弘科特勒营销集团资深营销顾问
在市场营销中，大数据的作用就是为情绪化行为寻找合理的解释，而这也正是本书的题中之意。
——斯坦·范·登·布鲁克（StanvandenBroek）瑞典卫生用品公司爱生雅集团零售洞察经理
保韦尔斯借助大量事例，用非常简单易懂的方式呈现了颇具科学性的专业知识。本书内容□其丰富，将激发管理者的灵感，改变我们处理数据的方式。
——大卫·盖斯德特（DavidGeistert）汉堡大学工商管理学教授
一本引人入胜的好书，它既有严谨的调研和方法论，又有务实的见解和启示。相关从业者和学者都能从中受益。
——唐·莱曼（DonLehmann）哥伦比亚大学乔治·E.沃伦商学院教授，《营销策划分析》（AnalysisforMarketingPlanning）、《像管理投资一样管理客户》（ManagingCustomersasInvestments）、《产品管理》（ProductManagement）及其他书籍合著者
本书讨论的绝不仅仅是绩效指标和营销分析仪表盘。对于市场营销人员和商务领域专业人士来说，本书是很好的学习资料。
——劳拉·帕特森（LauraPatterson）市场营销公司VisionEdge联合创始人，《营销指标在行动》（MarketingMetricsinAction）与《衡量关键指标》（MeasureWhatMatters）作者
【书单推荐】1.2016年11月 百道好书榜·财经类
2.2016 百道好书榜年榜·财经类 TOP100
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4.姜奇平 中国社会科学院信息化研究中心秘书长
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6.穆兆曦 中国营销决策专家，优识营销学院院长
7.沈浩 中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，中国市场研究行业协会会长
8.杨学功 《中国计量》杂志社常务副主编
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