图 书 馆《市场营销学》
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简介与推荐
【内容简介】本书主要介绍了市场营销学的相关知识, 并根据新情况进行了修改, 如增加了第二十一章“社会责任与可持续营销”; 将“产品生命周期”理论从第八章的“产品策略”调整到第九章的“新产品开发”中去, 以进一步强调新产品开发和创新对于维持企...业生存和增强企业核心竞争力的重要意义; 在第十四章“促销策略”中主要讨论人员推销和营业推广, 而将广告宣传和公共关系单立为第十五章, 以突出两种促销策略的相近性和交融性。
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