图 书 馆《文案圣经》
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书名：文案圣经
作者：[美]克劳德·霍普金斯;姚静
出版：中国友谊出版公司,2017;9787505740099
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2017-07-13，亚马逊销售排行，经济管理 类， 排名第 8 名
简介与推荐
【内容简介】为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力？为什么文案内容要越具体越好，笼统一些不是可以吸引更多的人吗？为什么文案要讲述一个完整的故事，如何才能写出一个吸引人的完整故事？为什么治疗性的文案要优于预防性的文案？为什么要展示事物光明、...快乐且有吸引力的一面，而不是阴暗、冷漠的一面？ 为什么只卖出产品却未获得消费者认同的文案没有什么意义？为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加？为什么不要写追求娱乐效果的文案？为什么要用简洁的短句写文案？为什么不要撰写系列文案？为什么不要用言过其实的语言描述产品？文案的标题如何写才会吸引人？为什么同样的内文使用不同标题的效果却会相差8-10倍？文案篇幅应该写多长才合适？太长的文案是不是没有人愿意看？文案应该配图吗？大图好，还是小图好？彩色的图好，还是黑白的图好？文案的字体变大会带来更好的销售效果吗？为什么大写的字母销售力反而更差？••••••文案就是纸上的销售员，广告大师中的大师、“现代广告之父”克劳德•霍普金斯通过35年的广告从业经历，用32个案例，逾50条广告金律教你写出价值百万美元的广告文案。
【信息标题】
【编辑推荐】 克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被世界广告公司奥美广告创始人大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
克劳德·霍普金斯作为著名广告人，1908年的年薪已经达到18.5万美元（相当于今日的1730万美元），这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣，在41岁时，他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元，霍普金斯在这家公司供职了18年，最后从董事长兼总经理的职位上退休。
他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。正是霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。
由于霍普金斯在广告业的卓越贡献，他被美国第29任总统哈丁总统延揽入阁，被任命为美国航运局主席。
此书为广告学史上的经典之作，畅销94年，美国172所广告院校指定必读之书。
全球广告公司奥美广告创始人大卫·奥格威要求奥美人必读的7本书之首。大卫·奥格威：“如果不把这本书读上7遍，任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。”
广告从霍普金斯的《文案圣经》开始，成为一门科学。霍普金斯创造性的将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等运用到广告当中，使得广告摆脱了盲目性，变成一门可以测试结果的科学。
全书融合了广告学大师霍普金斯35年的广告经验之精华，用32个案例，逾50条价值百万美元的广告金律教你写出比常人高3000%销售力的文案。
【名人推荐】 早年的我也曾染上英国文案撰稿人的通病：自命不凡，喜欢装模作样的文艺腔，是克劳德·霍普金斯帮我改掉恶习，从此一心一意把思想集中在广告的销售任务上。没有把这本书读上7遍的人不能允许从事任何跟广告有关的事情。它改变了我的人生历程。
——大卫·奥格威/奥美创始人、“广告教皇”
试销、优惠券抽样、文案调研等现代广告业的惯例全都是克劳德·霍普金斯的发明。《文案圣经》对于当前和未来几代广告专门人才仍具有至关重要的路标作用。在如何有效进行广告方面，当今的广告研究要获得克劳德·霍普金斯那样的巨大成就，还有很长的路要走。
——阿尔弗雷德·普利策/营销学和广告学著名学者
【信息标题】
【编辑推荐】 克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被世界广告公司奥美广告创始人大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
克劳德·霍普金斯作为著名广告人，1908年的年薪已经达到18.5万美元（相当于今日的1730万美元），这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣，在41岁时，他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元，霍普金斯在这家公司供职了18年，最后从董事长兼总经理的职位上退休。
他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。正是霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。
由于霍普金斯在广告业的卓越贡献，他被美国第29任总统哈丁总统延揽入阁，被任命为美国航运局主席。
此书为广告学史上的经典之作，畅销94年，美国172所广告院校指定必读之书。
全球广告公司奥美广告创始人大卫·奥格威要求奥美人必读的7本书之首。大卫·奥格威：“如果不把这本书读上7遍，任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。”
广告从霍普金斯的《文案圣经》开始，成为一门科学。霍普金斯创造性的将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等运用到广告当中，使得广告摆脱了盲目性，变成一门可以测试结果的科学。
全书融合了广告学大师霍普金斯35年的广告经验之精华，用32个案例，逾50条价值百万美元的广告金律教你写出比常人高3000%销售力的文案。
【名人推荐】 早年的我也曾染上英国文案撰稿人的通病：自命不凡，喜欢装模作样的文艺腔，是克劳德·霍普金斯帮我改掉恶习，从此一心一意把思想集中在广告的销售任务上。没有把这本书读上7遍的人不能允许从事任何跟广告有关的事情。它改变了我的人生历程。
——大卫·奥格威/奥美创始人、“广告教皇”
试销、优惠券抽样、文案调研等现代广告业的惯例全都是克劳德·霍普金斯的发明。《文案圣经》对于当前和未来几代广告专门人才仍具有至关重要的路标作用。在如何有效进行广告方面，当今的广告研究要获得克劳德·霍普金斯那样的巨大成就，还有很长的路要走。
——阿尔弗雷德·普利策/营销学和广告学著名学者
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