图 书 馆《品牌年轻化 抓住年轻用户的5大逻辑》
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2019-12-30，百道网，财经 类，百道网2019年11月：财经 排名第 6 名
简介与推荐
【内容简介】当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌...价值的再次增长。
通过历时15年，近三万次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。
【作者简介】乔瑞·范·登·伯格，资深营销专家，市场研究公司InSitesConsulting创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家，拥有30余年的营销经验。马蒂亚斯·波赫尔，数字传媒巨头电通安吉斯（瑞典）CEO，服装品牌H&M全球营销总监，世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。
【好评推荐】市场正在不断变化，这本书能够帮助很多营销人成就工作和生活，推动他们完成品牌的年轻化变革。
——库尔特·弗雷尼尔，百事营销副总裁
我很少会阅读营销类图书，但这本书除外。这本书结构新颖，案例丰富，更提出了关于品牌年轻化的思考框架，能够实实在在帮助营销人。
——格特·克尔克斯托尔，耐克全球业务总监
为了赢得用户青睐，所有品牌都会付出很大努力。《品牌年轻化》很好地解释了如何吸引年轻用户，所有关注年轻用户的营销人都不能错过这本书。
——凯文·罗伯茨，盛世长城广告公司CEO
这本书观点独到、案例丰富，帮助营销人理解品牌年轻化的每个过程。无论是高端品牌，还是大众品牌，都能通过这本书介绍的CRUSH品牌模型实现品牌年轻化。
——安娜·赞吉，万事达卡高级副总裁
大部分营销人都在尝试理解年轻用户，但真正理解他们的人并不多。这本书解读了年轻用户和年轻人市场，帮助营销人真正理解它们，千万别错过这本有洞察力的书。
——马塞洛·穆勒，喜力集团全球消费者市场研究部创新总监
通过历时15年，近三万次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。
【作者简介】乔瑞·范·登·伯格，资深营销专家，市场研究公司InSitesConsulting创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家，拥有30余年的营销经验。马蒂亚斯·波赫尔，数字传媒巨头电通安吉斯（瑞典）CEO，服装品牌H&M全球营销总监，世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。
【好评推荐】市场正在不断变化，这本书能够帮助很多营销人成就工作和生活，推动他们完成品牌的年轻化变革。
——库尔特·弗雷尼尔，百事营销副总裁
我很少会阅读营销类图书，但这本书除外。这本书结构新颖，案例丰富，更提出了关于品牌年轻化的思考框架，能够实实在在帮助营销人。
——格特·克尔克斯托尔，耐克全球业务总监
为了赢得用户青睐，所有品牌都会付出很大努力。《品牌年轻化》很好地解释了如何吸引年轻用户，所有关注年轻用户的营销人都不能错过这本书。
——凯文·罗伯茨，盛世长城广告公司CEO
这本书观点独到、案例丰富，帮助营销人理解品牌年轻化的每个过程。无论是高端品牌，还是大众品牌，都能通过这本书介绍的CRUSH品牌模型实现品牌年轻化。
——安娜·赞吉，万事达卡高级副总裁
大部分营销人都在尝试理解年轻用户，但真正理解他们的人并不多。这本书解读了年轻用户和年轻人市场，帮助营销人真正理解它们，千万别错过这本有洞察力的书。
——马塞洛·穆勒，喜力集团全球消费者市场研究部创新总监
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