《战略品牌管理》
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2024-07-19,辽宁理工学院图书馆,2024年07月 排名第 121 名
简介与推荐
【内容简介】品牌圣经第5版,品牌营销行动指南
第5版全球简体中文版授权
本书原著初版于1998年,被誉为“品牌圣经”。
凯文•莱恩•凯勒教授是全球品牌学术界公认的执牛耳者,是品牌领域的科特勒。
1993 年 1 月,凯勒独立发表了富原创性的...种子论文《基于顾客的品牌资产:概念模型、测量和管理》,首次提出“基于顾客的品牌资产”核心概念。这篇论文被引用次数至今不少于2万次,是营销学文献中惊人的纪录,经典地位举世公认。
顾客导向是现代营销的根本思想,凯勒 “基于顾客的品牌资产”将顾客导向贯彻到品牌领域,成为现代品牌理论的主流和核心。《战略品牌管理》 这部经典著作“知行合一”,以科学逻辑为本,以解决企业品牌战略问题为目标,提出了完整的“战略品牌管理准则”。叙述逻辑贴近实战脉络,操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论遍布全书,辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案,是品牌营销的有效行动指南。
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